戶外用品行業分析，《2015年度中國戶外用品市場報告》發布 全行業增速放緩利潤下滑 行業初步完成導入期邁入成長期

2016年2月26日，中國紡織品商業協會戶外用品分會（簡稱COCA)在ISPO展會期間，首次發布了《2015年中國戶外用品市場調研報告》。

該報告稱，2015年度，中國戶外用品市場推動產業發展的利好因素不斷增加，總體需求不斷增長，全行業銷售持續增長。同時，受經濟下行、零售業經營環境低迷的影響，增速略有減緩，利潤水平有所下降。全行業正積極調整，回歸理性競爭、價值競爭的軌道上來。

《報告》首次發布了一系列相關數據，體現了行業的整體發展水平。2015年，促進戶外發展的利好因素不斷增加，總體需求不斷增長，全行業銷售實現持續增長（全國戶外用品零售總額達到221.9億元，同比增長10.51%，出貨總額達到123.1億元，同比增長12.22%）。

然而，受經濟下行、實體零售業經營環境低迷的影響，行業整體增速較前兩年略有減緩（2014年同比零售增幅為11.28%，出貨額同比增幅13.35%。2013年同比零售增幅為24.3%，出貨額同比增幅30.9%），利潤水平有所下降（49%的樣本品牌企業同比利潤下降，33%的渠道企業同比利潤下降）。

同質化競爭較為激烈，市場集中度進一步提高（過億品牌企業的市場占有率58.25%），市場分化較為明顯（樣本品牌企業的營業額與2014年持平或下降的比例約54%，樣本渠道企業的營業額與2014年持平或下降的比例約66%，部分品牌退出市場或邊緣化。實體店鋪出現關店現象）。經過連續兩年增速減緩，全行業企業著力調整轉型，更加務實、理性，同時加強上下游和同業協作，共求發展。

《報告》認為，縱觀歐美國家和部分亞洲國家的戶外市場發展軌跡，結合國內發展實際情況，從行業整體發展階段來看，2015屬于市場的導入期階段后期及成長期初期之間（1995-2003年為起步期，2003-2015年為導入期）。

目前戶外用品市場具備了導入期完成的主要特征，即參與人口初步達到一定規模（大約為全國人口的5%左右），戶外生活理念逐漸被大眾接受，各種戶外運動基本都有一定數量的參與者，活動組織經營者開始初具規模，戶外用品被大眾認知，并在品類和數量上供應充分（國內和國外品牌勢均力敵，國內強勢品牌陣營形成，國際主流品牌大多進入），在全國各級城市市場的各零售主渠道獲得主力地位，伴隨電商下沉到城鎮鄉村，流通格局基本完成。隨著政府政策推動、消費升級、移動互聯網、自駕時代、資本介入等多重因素加入，產業擴容和升級勢在必行。

據業界預估，全行業達到2000億的規模，被認為進入行業成熟期的一個重要指標。隨著近年來中國社會經濟的快速發展，各種經營性和國家投資的戶外場地（滑雪場、步道、國家森林公園、水上基地、極限公園、露營地、攀巖館等）不斷擴張、戶外生活形態和戶外運動項目不斷豐富、戶外運動和戶外休閑參與者將大大增加，參與人數和人均消費將成倍增長，戶外將迎接更大的發展機遇。

《報告》同時指出，由于宏觀經濟環境和零售業調整的影響，未來1年乃至數年，行業發展速度存在持續減緩的較大可能性。同時，由于行業從無到有僅20年的時間，自身仍在成長過程中，業界亟待適應紛繁的變化，并不斷升級自身經營水平。樹立冷靜、理性、務實的心態，練好內功，有序競爭，合力打造健康的產業生態，正逐漸成為行業的共識。