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逆傳播:一招教你學會小紅書“營銷套路”,打造爆款引流轉化提升銷量

發布時間:2020-06-02 17:59 閱讀人次:141

根據小紅書官方數據顯示,截止 2019 年 7 月,其平臺用戶量已經超過 3 億,MAU 超過 1 億,社區每天產生 30 億次包括圖文、短視頻等形式在內的內容曝光,其中 70% 出自 UGC 內容。

 

截至2019年10月,小紅書用戶發布的國際品牌相關圖文、短視頻等內容同比增長75%,用戶分享討論次數累計達15億次。越來越多品牌把小紅書作為和消費者直接溝通的主陣地。

 

例如,完美日記這個新興美妝品牌,過去在大眾視野中略顯低調,而回顧完美日記的發展歷程,其成長速度是驚人的,完美日記布局小紅書,從2017年底就開始了,投放了明星、頭部KOL、腰部KOL、素人的筆記幾乎席卷了小紅書,種草爆文在小紅書上不斷二次傳播、形成裂變式傳播。

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在小紅書的投放策略上,完美日記和4個階層的博主都進行了合作。通過明星的種草引起消費者關注和討論;通過頭部和腰部達人的試色達到真正的種草,引導消費者購買;然后普通的素人消費者購買后又回到平臺UGC,進行二次傳播。

 

2018年的天貓99大促中,完美日記實現美妝行業銷售額第1,遠超美寶蓮、歐萊雅等外資品牌。

 

2018年的天貓雙11,開場1小時28分便成為天貓美妝首個成交額破億的彩妝品牌,堪稱國貨彩妝黑馬。各類產品價格在39元至100多元不等。

 

2019年1月淘寶天貓美妝月銷排行榜位列第7,在它后面的是紀梵希,資生堂,迪奧,阿瑪尼等國際頂級大牌。

 

截止目前,完美日記的小紅書品牌賬號已經擁有197萬粉絲、324萬獲贊與收藏,粉絲數遠超知名國貨、外資彩妝品牌。

 

深耕小紅書推廣的智能營銷平臺逆傳播,匯集海量小紅書KOL資源,覆蓋了小紅書上視頻、時尚、3C產品、彩妝、護膚、美食、旅行、明星、讀書、健身等20多個內容領域,采集不同維度的信息,并給予智能化分析,幫助企業快速找到準確定位、制定合適的小紅書推廣策略,通過明星效應、內容展現等多種形式實現了社交流量變現,以內容與商品相結合的方式為用戶提供更加方便快速的消費場景,從而實現自身品牌的傳播與影響。逆傳播基于數據洞察的精細化種草方法論,與對小紅書生態的了解以及靈活的投放策略,幫助品牌實現知名度的提升和電商引流目標,總結出一套小紅書運營服務套餐,助更多品牌在小紅書平臺提升變現能力!


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